《激dang三十年》之十六

尽guan很多年后，王石的万科、张瑞min的海尔与柳传志的联想如日中天，成为中国最著名的“标杆型企业”，不过在1984年，中国最值得称dao的公司却还不是它们，而是一家诞生于广东三水县的饮料工厂。

3月，三水县酒厂厂长李经纬突然把yan光瞄准了第23届奥运会。他得到讯息，国家ti委将在6月份开会决定中国代表团的指定饮料是什么。而此刻，他手上有一zhong还没有投放市场，甚至连包装罐和商标都没有确定下来的新饮料。

李经纬这年45岁，他幼年丧父，少年亡母，打小在孤儿院里长大，成年后他当上了三水县ti委的副主任，1973年，受人排挤被pei到县里的酒厂当厂长。那是一个只有几口米酒缸的作坊工厂，李经纬去后苦心经营，竟被他开chu一条啤酒生产线，生产chu的qiang力啤酒在当地渐渐站住了脚跟。1983年，李经纬去广州chu差，在街边买了一瓶易拉罐装的可口可乐，这是他平生第一次喝到这个饮料，也就是在这时，他突然萌了zuo饮料的念tou。那时，随着可口可乐在中心城市的日渐风靡，一些小型的饮料工厂已经在各地冒了chu来，有些甚至直接冠上了“可乐”的名号，chu现在四川成都的天府可乐是第一个国产可乐饮料，随后河南chu现了少林可乐，杭州chu现了西湖可乐，资料显示，当时国内的各类饮料工厂已经过2ooo家。ti委干buchushen的李经纬很“天才”地想到了运动饮料，一个偶然的机会，他听说广东ti育科学研究所的研究员欧yang孝研chu一zhong“能让运动员迅恢复ti力，而普通人也能喝”的饮料，便找上门去要求合作。在欧yang孝的主持下，一zhong橙黄se的饮料水被开了chu来，它有一个很拗口的名称—“促量恢复合剂运动饮料”，实际上，它是一zhonghan碱电解质饮料。

当年的三水酒厂，一年利run不过几万元，李经纬敢于把目光直接盯向奥运会，实在是胆识过人。4月，亚洲足联将在广州开一个会议，李经纬想把饮料带到这个会上去，这样就有机会接chu2到国家ti委的人。而这时，连饮料的品牌叫什么，商标是怎样的，到底采用何zhong包装，都还没有一个影子。那时的厂里已经有一个叫“肆江”的品牌，但是李经纬却不满意，他苦思冥想chu了一个新的名字—“健力宝”，听上去琅琅上口，还很有“保健”的暗示。为了设计商标，参与产品开的陈新金医生自告奋勇，请自己喜爱书法的哥哥将“健力宝”三个字写在一张宣纸上，李经纬又请县里的广告公司设计chu一个由中国书法与英文字母相结合的商标图形，这个新商标在1984年的中国商品中如石破天惊：“J”字dingtou的点像个球ti，是球类运动的象征，下半bu由三条曲线并列组成，像三条跑dao，是田径运动的象征。从整ti来看，那个字的形状又如一个zuo着屈ti收腹姿态的ticao2或tiao水运动员。整个商标ti现了健力宝与ti育运动的血脉关系。它在当

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